近日，一场别开生面的跨界联动在网络上引发广泛关注。市场监督管理部门与热门手游《大话西游》展开合作，以2024年最新礼包码为载体，巧妙融合行政执法元素与游戏文化，推出了一批设计独特、意义深远的虚拟及实体文创产品。这一创新举措不仅丰富了游戏内容，更以轻松有趣的形式向公众普及了市场监督知识，成为“政务+文创”跨界宣传的一次有益尝试。
此次联动的核心内容，是《大话西游》手游为2024年推出的特别定制礼包码。玩家通过官方渠道领取礼包码后，可在游戏内兑换包含限定外观、称号和道具在内的虚拟奖励。值得注意的是，这些虚拟物品的设计灵感正是来源于市场监督管理局的制服元素。游戏开发团队深入研究了市场监管制服的款式、配色及标志，将其与《大话西游》独有的国风美学相融合，创作出既庄重又不失趣味的游戏外观。例如，一款名为“执法西游”的限定服饰，在保留游戏角色传统风格的基础上，融入了制服特有的肩章、徽标等细节，配色也选用了沉稳的深蓝与金色搭配，既彰显执法部门的威严，又不失手游的华丽视觉体验。
而礼包中的虚拟称号如“市场守护者”、“公平巡查使”等，更是直接体现了市场监管的职能特色，让玩家在游戏中也能感受到维护秩序、守护公平的责任感。此外，礼包内还包含了一些以“监管”、“检测”、“维权”等为主题设计的趣味道具，如“真假鉴别镜”、“公平秤”等，在使用时伴有特色特效和音效，增加了游戏的可玩性和互动性。
另一方面，部分地区的市场监督管理部门也以此为契机，在线下开展了系列宣传活动。例如，在一些线下游戏主题展会或普法宣传活动中，工作人员会身着现实中的市场监管制服，向市民尤其是年轻群体介绍部门职能、消费维权知识以及辨别虚假广告、防范网络诈骗的技巧。同时，现场会发放与游戏联动的实体宣传手册或周边小礼品，手册上印有可使用的游戏礼包码，扫码还能观看精心制作的普法小短片。这种“线上领取+线下参与”的模式，有效打破了传统宣传的壁垒，吸引了大量原本对政务内容关注较少的年轻人群体的兴趣和参与。
对于为何选择与《大话西游》这类MMORPG手游合作，市场监督管理局相关负责人表示，随着数字时代的深入发展，政务宣传也需要与时俱进，探索更接地气、更具传播效力的新路径。游戏平台，特别是拥有庞大年轻用户群体的国产优秀游戏，是传递正能量、普及法律知识的良好载体。此次合作并非简单的商业推广，而是经过精心策划的文化共创，旨在通过玩家喜闻乐见的形式，潜移默化地增强全社会尤其是年轻一代对市场监督工作的了解、尊重与信任。
《大话西游》手游开发团队也表示，能够参与这样的公益性质联动倍感荣幸。团队在设计中严格把握平衡，既确保了游戏的趣味性和玩家的获得感，也准确传达了合作部门的正面形象与核心价值。他们希望这次尝试能为行业提供一个范例，展示游戏作为“第九艺术”所能承载的更多社会价值与文化内涵。
这场看似“破次元壁”的合作，实则反映了政府部门在创新社会治理和宣传模式上的不断探索与努力。它不再是生硬的说教，而是通过共情、趣味和共享的方式，让重要的政务信息融入百姓的日常生活与娱乐之中。据悉，未来双方还可能围绕“类魔兽”风格的角色扮演、团队副本等游戏玩法，进一步开发更多与消费环境、食品安全、知识产权保护等主题相关的互动内容，持续推动法治文化、诚信文化的广泛传播。
有社会学者评论认为，这种联动是数字时代文化融合的创新样本，它成功地利用了流行文化的强大传播力，实现了公共服务信息的有效送达和情感共鸣，为构建和谐共治的社会环境注入了新的活力。
